La segunda edición del estudio “Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial”, que elaboran anualmente Dosdoce.com y Ediciona, pone de manifiesto que, a finales de 2009, casi el 60% de las editoriales encuestadas utilizaba las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, etc.) para la promoción de sus libros y autores. Además, cerca del 69% de los profesionales del libro consultados consideraba que la presencia activa en redes sociales es la herramienta más importante en su estrategia actual de marketing online.

En la Web 2.0, la participación y la conversación se han convertido en ejes fundamentales a tener en cuenta en cualquier estrategia de marketing. Y el sector editorial no es ajeno a esa transformación del modelo de comunicación.

Varios informes señalan que hoy en día las opiniones y recomendaciones en Internet son mucho más fiables para los consumidores que las herramientas de marketing y publicidad empleadas por las empresas. Esta constatación es especialmente relevante en el mundo del libro, en el que el “boca oreja” siempre ha sido un excelente sistema de promoción de los títulos. En este contexto, la creación de comunidades de lectores, el uso de foros y blogs o las actividades en redes sociales son ya una realidad en la estrategia de marketing del sector editorial.

La recomendación de libros entre lectores gana peso. Prueba de ello es la creación de redes sociales de intercambio de información entre lectores, como Entrelectores, que ha nacido hace apenas unos meses.

Los libreros, los suplementos literarios y los críticos de los medios de comunicación seguirán cumpliendo su labor como prescriptores, pero el usuario final ganará terreno en esta labor. Se trata de una muestra más de que la Web 2.0 ha transformado la comunicación vertical que las compañías adoptaron en el pasado por una mucho más horizontal, participativa y segmentada.

María Jesús Rojas

Consultora de Comunicación y Relaciones Públicas

Profesora del Máster en Edición Digital de IPECC-UAH

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