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Redes sociales y sector editorial: la creciente influencia de los lectores como prescriptores
8 sep
La segunda edición del estudio “Digitalización del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial”, que elaboran anualmente Dosdoce.com y Ediciona, pone de manifiesto que, a finales de 2009, casi el 60% de las editoriales encuestadas utilizaba las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, etc.) para la promoción de sus libros y autores. Además, cerca del 69% de los profesionales del libro consultados consideraba que la presencia activa en redes sociales es la herramienta más importante en su estrategia actual de marketing online.
En la Web 2.0, la participación y la conversación se han convertido en ejes fundamentales a tener en cuenta en cualquier estrategia de marketing. Y el sector editorial no es ajeno a esa transformación del modelo de comunicación.
Varios informes señalan que hoy en día las opiniones y recomendaciones en Internet son mucho más fiables para los consumidores que las herramientas de marketing y publicidad empleadas por las empresas. Esta constatación es especialmente relevante en el mundo del libro, en el que el “boca oreja” siempre ha sido un excelente sistema de promoción de los títulos. En este contexto, la creación de comunidades de lectores, el uso de foros y blogs o las actividades en redes sociales son ya una realidad en la estrategia de marketing del sector editorial.
La recomendación de libros entre lectores gana peso. Prueba de ello es la creación de redes sociales de intercambio de información entre lectores, como Entrelectores, que ha nacido hace apenas unos meses.
Los libreros, los suplementos literarios y los críticos de los medios de comunicación seguirán cumpliendo su labor como prescriptores, pero el usuario final ganará terreno en esta labor. Se trata de una muestra más de que la Web 2.0 ha transformado la comunicación vertical que las compañías adoptaron en el pasado por una mucho más horizontal, participativa y segmentada.
María Jesús Rojas
Consultora de Comunicación y Relaciones Públicas
Profesora del Máster en Edición Digital de IPECC-UAH
Derechos de autor en las peluquerías
26 ago
“Las peluquerías catalanas han declarado la guerra a la Sociedad General de Autores de España (SGAE), que las obliga a pagar un canon por poner la radio, y han iniciado una campaña en la que piden a los clientes que acudan con su propia música para evitar el pago del impuesto”, según informan La Vanguardia y la Agencia EFE.
La polémica surgió a raíz de la visita de uno de los inspectores de la SGAE a una peluquería de Barcelona: el titular de la referida peluquería abierta al público tiene instalado en ella una radio. El aparato de radio mencionado está ubicado en la zona de atención al público y su finalidad es la de dar un servicio más a sus clientes, cual es el de crear ambiente; un ambiente agradable que invite a esperar y cortarse el pelo de forma más relajada y agradecida. Uno de los inspectores de la SGAE entró en la peluquería con la intención de informar al titular del local de que, por mandato legal y en representación de los socios que forman parte de la sociedad, debía pagar una cuota de 6 euros mensuales en concepto de comunicación pública por la música que ponía a sus clientes. A raíz de esta comunicación, las peluquerías de Cataluña han puesto el grito en el cielo, como ya antes lo hicieron los hosteleros, los transportistas de viajeros, los baristas, etc. ¿Realmente tiene derecho la SGAE a cobrar esta cuota?.
La propiedad intelectual es un derecho que otorga al autor la posibilidad de explotar su obra como quiera y por medio de todas las variedades que la vigente legislación reconoce. Por tanto, podrá decidir si quiere que su creación se conozca o no, cómo explotarla y, en su caso, cobrar por su utilización.
Es, pues, evidente que su utilización gratuita por extraños con fines lucrativos supondría un enriquecimiento injusto. En el caso de las peluquerías, el uso que se da a la música es dotar de ambiente al local, esto es, darle un valor añadido. Debido a que los autores no pueden controlar el uso que se hace de sus obras, en ciertas ocasiones la SGAE les representa e intermedia en su nombre para el cobro de sus honorarios por el uso de sus obras. Y esto es lo que sucede en este caso; el titular que explota un local abierto al público en el que ofrece audiciones radiofónicas, viene obligado a satisfacer a los autores, por medio de la SGAE, los derechos correspondientes según las tarifas generales.
Pablo Fernández Burgueño
Socio-fundador de Abanlex
